美的集团的全球化战略正在加速推进，这家中国家电巨头近期宣布了一系列令人瞩目的赞助合作，引发了广泛关注。在2025年，美的集团不仅成为了南美足球杯、北美冰球PWHL、非洲杯、亚洲杯的官方赞助商，还在三季度成为了巴萨足球俱乐部袖标级主要合作伙伴。这一连串的动作，预示着美的集团在全球体育营销领域的野心。
赞助背后的战略考量
美的集团在2024年年报中明确提出了OBM（自有品牌）优先的战略。为了配合这一战略，美的集团将目光投向了全球体育赛事。通过赞助足球、冰球等不同类型的赛事，美的希望在全球范围内提升品牌知名度，让更多的消费者认识和了解美的品牌。从南美洲到非洲再到亚洲，美的集团的赞助范围覆盖了全球多个重要市场，这无疑是其全球化战略的重要一步。
赛事合作的深度解读
美的集团与非洲足球联合会（CAF）的合作，成为了“TotalEnergies 2025 非洲国家杯（AFCON）”的官方赞助商。这一合作不仅标志着美的在非洲体育营销布局的深化升级，更意味着品牌与非洲热爱生活、热爱足球的消费者建立起更深层的情感链接。非洲市场近年来展现出强劲的消费潜力，美的集团通过赞助非洲杯，希望能够更好地融入当地文化，提升品牌在非洲的影响力。
美的集团：全球突破的关键一步
根据2025年一季度财报显示，美的集团的海外电商销售同比增长超50%，海外营收占比突破40%，营收规模超过200亿美元，全球突破取得重大进展。美的集团的全球化扩张正在加速，除了赞助体育赛事，美的集团还在全球范围内拓展业务，包括家电、楼宇、医疗、能源等。同时，美的集团也在加大研发投入，推动供应链的海外落地，以及全链路价值链提质增效和本土化营销推广力度等手段，加速推动“第二主场”的竞争优势打造。
未来展望与挑战
美的集团的这一系列赞助合作，无疑为其全球化战略注入了新的动力。然而，体育营销的效果并非立竿见影，需要长期的投入和持续的品牌建设。此外，全球市场的竞争日益激烈，美的集团需要不断提升产品质量、技术创新和市场营销能力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。你认为美的集团的这一系列赞助，能够帮助其实现全球突破的目标吗？欢迎在评论区留下你的看法！返回搜狐，查看更多